Chinesische Social Media

m digitalen Zeitalter spielt Social Media auch in China eine entscheidende Rolle bei der Kundengewinnung und Produktvermarktung. Trotz restriktiver Zugangsbeschränkungen sind westliche Medienplattformen wie Facebook, Instagram, Twitter, WhatsApp und Pinterest in der chinesischen Online-Welt nur begrenzt verfügbar und werden daher nur marginal genutzt. Daher ist es von großer Bedeutung, sich mit den zahlreichen chinesischen Medienplattformen vertraut zu machen und sie gezielt zu nutzen. Daher können Sie durch eine aktive Präsenz auf den chinesischen Medienplattformen Ihre Sichtbarkeit deutlich steigern und Ihre Zielgruppe effektiv erreichen. Tauchen Sie ein in die vielfältige Welt der chinesischen Medien und nutzen Sie das volle Potenzial für Ihr Unternehmen!

Obwohl soziale Medien keinen direkten Einfluss auf organische Rankings haben, besteht oft eine starke Verbindung zwischen starken Social-Media-Accounts und hochrangigen Websites auf Baidu. Es gibt sogar einige Social-Media-Plattformen wie Sina Weibo, die von Baidu indexiert werden. Dadurch können Social-Media-Seiten sowohl organische Rankings als auch Traffic erhalten. Daher ist es wichtig, eine ganzheitliche Online-Strategie zu verfolgen und die Synergien zwischen sozialen Medien und organischen Suchergebnissen zu nutzen. Eine starke Präsenz in den relevanten sozialen Medien kann Ihre Online-Sichtbarkeit und Reichweite erhöhen und somit langfristig zu einem positiven Einfluss auf Ihre organischen Rankings führen.

Trotz der möglicherweise begrenzten direkten Auswirkungen sozialer Medien auf Ihre organischen Rankings ist es von entscheidender Bedeutung, die einzigartige Social-Media-Landschaft in China zu erkennen und zu verstehen, um Ihre SEO-Bemühungen effektiv zu unterstützen.

In China spielt Social Media eine herausragende Rolle im digitalen Zeitalter und es gibt eine Fülle einheimischer Social-Media-Plattformen, die täglich Millionen von Nutzern anziehen. Einerseits Tencent QQ, eine Instant-Messaging-Plattform, welches den Menschen ermöglicht, miteinander zu kommunizieren und sich in Gruppen auszutauschen. Andererseits Baidu Tieba, Douban und Zhihu sind Online-Community-Plattformen, auf denen die Nutzer ihre Interessen teilen, Diskussionen führen und Informationen austauschen können. Diese Plattformen haben in China weiterhin eine große Beliebtheit und eine treue Nutzerbasis.

Weil die Bedeutung von Tencent’s WeChat und Sina Weibo in der chinesischen Social-Media-Landschaft nicht zu unterschätzen ist, bieten sie mit ihrer großen Nutzerbasis und ihrem breiten Funktionsumfang Unternehmen und Marken eine einzigartige Möglichkeit, mit Millionen von Chinesen in Kontakt zu treten, ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und eine loyale Kundenbasis aufzubauen.

WeChat wurde 2011 als mobile Sofortnachrichten-App eingeführt und hat sich zu so viel mehr entwickelt. Es ist nicht nur Chinas beliebteste Live-Chat-App, sondern hat sich auch zu einer riesigen multifunktionalen O2O-Plattform (Online-to-Offline) entwickelt, die das Alltagsleben in China komplett verändert hat.

Im Jahr 2013 erwarb Tencent, der Hersteller von WeChat, einen Anteil von 36,5 % an Sogou. Sogou ist die einzige Suchmaschine, die die Möglichkeit bietet, WeChat-Inhalte zu durchsuchen. Neben der Integration in die Suchmaschinenergebnisse steht den Nutzern ein spezielles WeChat-Suchportal zur Verfügung, über das sie problemlos verwandte Inhalte und Konten finden können, denen sie folgen können.

WeChat ist viel mehr als nur eine Instant-Messaging-Plattform und hat so viele Funktionen, dass es oft eine Herausforderung ist, sie zu beschreiben. Es gibt wirklich keine andere Plattform auf der Welt, mit der man es vergleichen könnte. Hier ist nur ein kleiner Ausschnitt von dem, was Sie mit WeChat tun können:

• mit Freunden chatten: die beliebteste Kommunikationsmethode ist nicht der Text, sondern das Versenden von kurzen Audioclips
• Inhaltsquellen abonnieren, ähnlich wie bei einem Zeitschriften- oder RSS-Abonnement
• Zahlungen in Geschäften vornehmen, ähnlich wie bei Apple Pay oder Android Pay
• Geld an Freunde und Familie senden
• Restaurantrechnung aufteilen;
• Essen bestellen, Taxi anfordern und bezahlen, einen Wäscheservice beauftragen, einen Tisch in einem Restaurant reservieren
• Rechnungen von Versorgungsunternehmen bezahlen
• einen persönlichen Vermögensfonds verwalten.

Es gibt zwei Arten von Konten auf WeChat: das Abonnement– und das Dienstkonto (Subscription und Service account). Nur Unternehmen und Organisationen, die auf dem chinesischen Festland registriert sind, können sich für Abonnementkonten und erweiterte Protokolle von WeChat bewerben. Andere Länder und Regionen wie Hongkong, Singapur und Malaysia werden jetzt offiziell unterstützt. Unternehmen von außerhalb Chinas können nur Dienstkonten registrieren.

Bei der Einrichtung eines offiziellen WeChat-Kontos fällt keine Anmeldegebühr an. Die jährliche Verifizierungsgebühr beträgt für ein lokales Konto 300RMB (etwas mehr als 40€) und für ein offizielles Auslandskonto 99$. Das Antragsverfahren dauert bei einem lokalen Konto circa 1-2 Wochen und bei einem Auslandskonto ein paar Wochen. Vorzubereitende Dokumente für die Einrichtung eines offiziellen WeChat-Kontos im Ausland:

• Angaben des chinesischen Staatsbürgers, der als „Administrators“ des öffentlichen Kontos fungieren wird:  Chinesischer Personalausweis, chinesische Handynummer
• eine chinesische Gewerbeanmeldung auf dem Festland
• das ausgefüllte Autorisierungsdokument
• eine eingescannte Kopie Ihrer Geschäftslizenz sowie deren Registrierungsnummer, Standort, Gründungsdatum, Betriebszeitraum, Geschäftsart, eingetragenes Kapital, Organisationscode
• ID-Bankkontonummer des Inhabers.

Die Einrichtung eines offiziellen WeChat-Kontos läuft wie folgt:

• auf die WeChat-Plattform für offizielle Konten entweder Service- oder Abonnementkonto wählen (den richtigen Typ des Kontos entsprechend der Strategie wählen)
• Benutzerkonto erstellen und eine E-Mail-Adresse zur Bestätigung geben
• Festlandchina als Region wählen
• Details zur Organisation geben
• Kontotyp (Firmen oder persönliches öffentliches Konto), den Firmennamen, die Geschäftslizenznummer und die Daten des Administrators eingeben
• Authentifizierungsmethode auswählen, die Authentifizierungsmethode „WeChat-Verifizierung“ ist erforderlich, um das goldene Abzeichen in Ihrem Profil zu erhalten und Zugang zu den erweiterten Funktionen der Plattform zu erhalten. Außerdem sind die meisten Funktionen ohne Verifizierung nicht aktiviert, zudem sehen Nutzer das offizielle Markenkonto und seinen Inhalt als legitim.
• Profilinformationen ausfüllen
• Kontonamen, eine kurze Beschreibung und die Region geben, in der man aktiv ist
• Betreiber hinzufügen
• Konfiguration des Kontos mit eingebauten Funktionen wie automatische Begrüßungsnachricht, Kontaktverwaltung, Nachrichtenübermittlung, Menü, etc.

Sina Weibo wurde 2009 mit vielen Ähnlichkeiten zu Twitter gestartet. Im Laufe der Zeit führte Weibo viele Funktionen ein, um sich von Twitter abzugrenzen. Funktionen wie z. B. Thread-Kommentare, Langform-Inhalte, Fotoalben und eine algorithmische Zeitleiste. Trotzdem bleibt Sina Weibo in seinem Kern eine Micro-Blogging-Plattform. Der Inhalt von Sina Weibo wird von Baidu indiziert. Zudem kann er als Rich Snippets (Vorschau der Website) direkt in der Suchergebnisliste erscheinen.

Daher gibt es ein paar Faktoren, die Ihre Weibo-Seite in Baidu gut ranken lassen können:

• Relevanz: Übereinstimmung der Weibo-Seite mit dem Markennamen
• Follower
• Aktualisierungshäufigkeit
• Profilbeschreibung und Tags
• Verifizierung (V Badges)