Videoportale in China

Um in China bekannt zu werden, ist die Präsenz auf Videoportale, ein gutes Mittel. Allerdings sollten Sie sich auf lokale Videoportale konzentrieren. Denn Videoportale, wie YouTube, werden in China kaum genutzt. Die chinesischen Pendants zu den westlichen Video- und Streamingportalen wie YouTube, Netflix, Amazon Prime, Apple TV, Sky, Dazn, Disney+ oder Tik Tok sind übrigens meist kostenlos für die Nutzer. Zu den bekanntesten chinesischen Videoplattformen zählen Youku, Tencent Video (Me.TV), Douyin (Tik Tok), iQiyi, Baidu Video (Haokan) und Mango TV.

Im Jahr 2012 fusionierte Youku mit Tudou zu der riesigen Online-Videoplattform Youku Tudou. Die Plattform meldete 2018 eine Nutzerbasis von 580 Millionen Unique Visitors pro Monat und bewarb sich erfolgreich um die Streaming-Rechte für die Fußball-Weltmeisterschaft. Drei Jahre zuvor wurde sie für 4,8 Milliarden US-Dollar von Chinas wichtigstem und dominierendem Technologie- und E-Commerce-Unternehmen übernommen: Alibaba. Youku Tudou wird oft als das YouTube von China bezeichnet. Ein Besuch auf der Homepage macht deutlich, warum. Doch während YouTube das Mekka der nutzergenerierten Inhalte ist, funktioniert Youku analog eher wie Hulu oder Netflix. Der Begriff „Online-Videoplattform“ mag ein passender Sammelbegriff sein. Youku ist jedoch eher ein Internetfernsehunternehmen. Es bezahlt und produziert Inhalte und verdient sein Geld durch einen monatlichen Abonnementdienst.

Die größte chinesische Online-Videoplattform nach durchschnittlichen täglichen Nutzern ist Tencent Video. Im Jahr 2018 verzeichnete Tencent Video im Durchschnitt fast 33 Prozent mehr tägliche Nutzer als der zweitplatzierte iQiyi und fast 70 Prozent mehr als der Drittplatzierte Youku. Tencent Video vermarktet und produziert seine eigenen Inhalte für seine Abonnenten. Außerdem gab das Unternehmen im Jahr 2018 die Marke von fast 89 Millionen zahlenden Abonnenten bekannt. Ein großer Teil des Erfolgs von Tencent beruht auf seiner Verbindung zu WeChat, der weltweit größten Messaging- und Social-Media-App. Die Nutzer des offiziellen WeChat-Kontos benötigen die Plattform, um Videos in ihre Artikel einzubetten. Darüber hinaus ist sie der größte Anbieter von britischen Videoinhalten in China. Zudem stellt das Unternehmen HBO-Sendungen und NBA-Spiele für seine Zuschauer bereit.

Jedes Unternehmen, das in China Fuß fassen will, sollte Douyin kennen. Die Plattform für das Streaming von Kurzvideos ist Chinas Gegenstück zu TikTok. Während TikTok und Douyin in einigen grundlegenden Aspekten identisch sind, ist der kommerzielle Aspekt der letzteren App viel weiter entwickelt. Über die Plattform von Douyin kann man ein vorgestelltes Produkt kaufen, ein Hotel buchen und etc. Diese mobile Plattform zum Teilen und Erstellen von Videos gehört zu Beijing Bytedance Technology. Douyin hat 500 Millionen monatlich aktive Nutzer weltweit. In China hat die Plattform 300 Millionen monatlich aktive Nutzer und 150 Millionen täglich aktive Nutzer. Mit anderen Worten: Einer von zehn Chinesen schaut sich täglich Inhalte auf Douyin an.

Zusammen mit Tencent Video und Youku ist iQIYI führend auf dem Online-Videomarkt, wenn auch auf einem etwas anderen Weg. iQIYI wird als Chinas Netflix bezeichnet und bietet Originalinhalte, Live-Sport und vollständig lizenzierte Medien an. Das zu Baidu gehörende Unternehmen hat begonnen, Netflix mit seinen eigenen Waffen zu schlagen. Mit 500 Millionen monatlich aktiven Nutzern ist es eine der größten Online-Videoseiten der Welt. Das Unternehmen gehört zu Baidu, Chinas größter Suchmaschine.

Baidu Video ist eine der größten Videoportale in China. Sie ist ein Kanal von Baidu.com, Chinas führender Suchmaschine. Die Website verfügt über eine Suchfunktion und die Nutzer können auf der Website immer ihre Lieblingsvideos finden. 

Mango TV ist ein chinesisches Medienunternehmen, das vom staatseigenen Hunan Broadcasting System kontrolliert wird. Mango TV hat sich auf die Erstellung von Online-Videos spezialisiert. Es handelt sich um eine Online-Plattform, die alle Inhalte, die in Fernsehkanälen präsentiert werden, sowie alle anderen urheberrechtlich geschützten Werke von Hunan Broadcasting System und Hunan Satellite TV anbietet. Mango TV bietet den Zuschauern verschiedene Inhalte wie Filme, Fernsehserien, Musik, Zeichentrickfilme und Unterhaltung. Im Jahr 2016 machten die Inhalte von Hunan Satellite TV 38 % der gesamten von Mango TV produzierten Inhalte aus. 

Für Ihr Marketing in China können Sie einen eigenen Firmenaccount bei diesen Videoplattformen und dann Ihre eigenen Videos für die chinesischen Kunden posten. Erhöhen Sie daher Ihre Reichweite über Videoportale!